Líder também em inteligência
Tendo em vista a colaboração com influenciadores em praticamente todas as campanhas da Coca-Cola Brasil - e a recorrência da companhia ser responsabilizada ou pressionada pela opinião pública em casos de crise -, nós fomos chamados para desenvolvermos a visão institucional e também ferramentas para a estratégia e gestão de influenciadores para a companhia e, consequentemente, suas marcas.
Através de um processode imersão e diagnóstico, cocriamos a visão da companhia sobre influenciadores, mapeando oportunidades dentro das áreas, estruturando processos, rotina e caminhos táticos para levar o trabalho com influenciadores para outro patamar.
Nosso processo
Primeiro, a construção de um pré-estudo sobre o marketing de influência, mapeando o atual momento do mercado e inovações. Depois, em parceria com a Mynd, criamos uma programação interna especial com influenciadores para estimular o debate e abrir novas conversas dentro dos times da Coca-Cola sobre marketing de influência e as mais diversas questões que surgem da relação "marca, influenciador e sociedade". Por fim, entrevistamos 6 colaboradores, que trouxeram inputs pela perspectiva das áreas que representam e estão envolvidas nas estratégias de influenciadores da companhia.
Ficha técnica
Direção de Planejamento: Rafael Bizachi / Pesquisa e redação: Rafael Bizachi, Lucas Gaspar & André de Virgiliis / Entrevistas com colaboradores: André de Virgiliis / Direção executiva: Lucas Djahjah / Atendimento: Silvio Maranhão / Gerente de projeto: Maria Fernanda Mansur / Direção de Criação: Afonso Soares / Design: Bianca Mello