Conteúdo para aprender
Em 2018, o Instituto Serrapilheira havia captado entrevistas aprofundadas com os 67 jovens cientistas brasileiros incentivados. Para apresentação de seus projetos, estes cientistas criaram discursos para três públicos diferentes: uma criança, um universitário e um especialista na área.
Com base neste material prévio, resolvemos criar um plano de média duração para veiculação gradual de cada entrevista, em formato de websérie. Estabelecendo datas semanais para o lançamento de cada episódio, conseguimos fixar uma frequência de publicação de vídeos e dar um propósito ao canal de YouTube do instituto.
Um canal focado em valorizar a
ciência e aumentar a sua visibilidade
ciência e aumentar a sua visibilidade
Slide retirado do relatório executivo entregue pela Agência Rastro ao
Com apenas 5mil reais, trouxemos 1003 novos inscritos, um crescimento de mais de 1005% do canal em apenas dois meses. Destes novos usuários, 56% vieram das páginas individuais de cada vídeo ou diretamente da página inicial do canal. Para os vídeos, que têm em média 1min30s, estabelecemos uma média de duração de 1m06s - e os end cards receberam 900 cliques para "assistir ao próximo episódio".
Para além do YouTube, nossa campanha alcançou 100mil pessoas nos canais do Facebook e Instagram. Somente o trailer produzido atingiu mais de 63mil visualizações, 3465 reações e 744 compartilhamentos.
Protagonismo e quebra de
estereótipo dos cientistas brasileiros
estereótipo dos cientistas brasileiros
Ficha técnica
Gerente de projeto: Beatriz Melges / Coordenação de gestão: Maria Fernanda Mansur / Direção de Planejamento: Rafael Bizachi / Analista de planejamento: Ana Freitas / Analista de mídia: Julianne Shtorache / Redação: Marcelo Ferreira / Direção de arte: Pedro Henrique Fernandes / Coordenação de conteúdo: Raissa Araujo / Direção de Criação: Afonso Soares / Produção audiovisual: Cadenza Filmes / Produção de trailer: Agência Rastro